你見過的最嘆為觀止的營銷是什么？
時間 ：2016-08-19 10:24:00點擊 ：
世界上所有媒體（比如Forbes）或者咨詢機構（Interbrand）等舉行的全球知名品牌排行榜，只有一家公司從來沒有跌出過前10名，那就是——可口可樂，當之無愧的地球最知名的品牌！
按照營銷框架來分析可口可樂130多年的營銷，是多么的令人嘆為觀止。
【Product產品】
毫無疑問，可口可樂是一種很好喝的飲料，飲用后會獲得很大的愉悅感，一旦習慣了可口可樂的味道，就會覺得它非常好喝，甚至會上癮。
查理曼格說：
別具匠心地讓飲料看起來像酒而不是蘇打水。我們加上人工色素，在飲用水中壓入二氧化碳，使產品既有香檳的特征，有具備昂貴飲料的外觀，但不同之處在于其口味得到了提升，使得競爭對手更難以模仿。
因為我們竭力想讓口味和高端的心理效應相結合，飲料口味應該與傳統口味有所區別，這樣對競爭者提高了門檻，也不會讓市面上碰巧類似的產品坐享其成。
而可口可樂一直在宣傳自己的“神秘配料”傳說，這也為可口可樂的神奇口味增添了神秘感。
同時，可口可樂作為工業化典范，極其注重產品質量，雖然在某些局部地區，曾經出現過一些與生產相關的瑕疵，但是總體來講，可口可樂的質量是非常可靠的。
總之，作為一種標準化工業產物，可口可樂發掘并滿足了人最原始的口舌之欲。它不要能工巧匠+上好原料，卻可以和名貴酒品同臺而立毫不遜色。
除了飲料本身，承載可樂的玻璃瓶本身也特別值得一提。
1915年，設計師EarlR.Dean設計出了可口可樂的經典弧線瓶。
據說設計師在設計時，以飲料的兩種成分作為出發點，可可葉和可可豆。他從《大英百科全說》可可豆莢的圖片中，他找到了靈感，以此設計出了這個具有優美曲線瓶型的經典玻璃瓶。
隨著時代的發展，為了使用不同用戶的需求，可口可樂一方面對可樂本身進行了擴充，無論是低熱量還是無咖啡因，抑或是經典的原汁原味，推出了不同的可口可樂。同時，還通過收購等手段，把品類擴充到礦泉水、果汁等領域。
【Promotion推廣】
可口可樂從誕生之初，就非常重視品牌的宣傳工作，早在1911年，可口可樂就雇請畫師在美國各地的白墻上宣傳它那紅底白字的產品標志，其覆蓋面積達五百多萬平方英尺。
查理芒格說：
本質上，我們要做的生意就是創造和維持條件反射。“可口可樂”的商標名稱與商標形象將會扮演刺激因素的角色，購買和喝下我們的飲料則是我們想要的反應。
可口可樂從1910年以后所有宣傳廣告，可以濃縮為兩點：
·
鮮明的紅白可樂商標：大紅廣告（Paint it in red）。所有的可口可樂廣告，都漆有大紅可樂商標。
·
·
暢爽享受產品的快感：強調飲用可口可樂的超值快感。
·
時至今日，可口可樂公司依舊通過大量投廣告的方式發展鞏固全球地位。在中國，更是不斷把旗下各類飲料產品通過墻體廣告下沉到鄉鎮市場。所以您還等什么，趕緊聯系芠祺廣告制定詳細廣告投放計劃吧！
按照營銷框架來分析可口可樂130多年的營銷，是多么的令人嘆為觀止。
【Product產品】
毫無疑問，可口可樂是一種很好喝的飲料，飲用后會獲得很大的愉悅感，一旦習慣了可口可樂的味道，就會覺得它非常好喝，甚至會上癮。
查理曼格說：
別具匠心地讓飲料看起來像酒而不是蘇打水。我們加上人工色素，在飲用水中壓入二氧化碳，使產品既有香檳的特征，有具備昂貴飲料的外觀，但不同之處在于其口味得到了提升，使得競爭對手更難以模仿。
因為我們竭力想讓口味和高端的心理效應相結合，飲料口味應該與傳統口味有所區別，這樣對競爭者提高了門檻，也不會讓市面上碰巧類似的產品坐享其成。
而可口可樂一直在宣傳自己的“神秘配料”傳說，這也為可口可樂的神奇口味增添了神秘感。
同時，可口可樂作為工業化典范，極其注重產品質量，雖然在某些局部地區，曾經出現過一些與生產相關的瑕疵，但是總體來講，可口可樂的質量是非常可靠的。
總之，作為一種標準化工業產物，可口可樂發掘并滿足了人最原始的口舌之欲。它不要能工巧匠+上好原料，卻可以和名貴酒品同臺而立毫不遜色。
除了飲料本身，承載可樂的玻璃瓶本身也特別值得一提。
1915年，設計師EarlR.Dean設計出了可口可樂的經典弧線瓶。
據說設計師在設計時，以飲料的兩種成分作為出發點，可可葉和可可豆。他從《大英百科全說》可可豆莢的圖片中，他找到了靈感，以此設計出了這個具有優美曲線瓶型的經典玻璃瓶。
隨著時代的發展，為了使用不同用戶的需求，可口可樂一方面對可樂本身進行了擴充，無論是低熱量還是無咖啡因，抑或是經典的原汁原味，推出了不同的可口可樂。同時，還通過收購等手段，把品類擴充到礦泉水、果汁等領域。
【Promotion推廣】
可口可樂從誕生之初，就非常重視品牌的宣傳工作，早在1911年，可口可樂就雇請畫師在美國各地的白墻上宣傳它那紅底白字的產品標志，其覆蓋面積達五百多萬平方英尺。
查理芒格說：
本質上，我們要做的生意就是創造和維持條件反射。“可口可樂”的商標名稱與商標形象將會扮演刺激因素的角色，購買和喝下我們的飲料則是我們想要的反應。
可口可樂從1910年以后所有宣傳廣告，可以濃縮為兩點：
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鮮明的紅白可樂商標：大紅廣告（Paint it in red）。所有的可口可樂廣告，都漆有大紅可樂商標。
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暢爽享受產品的快感：強調飲用可口可樂的超值快感。
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時至今日，可口可樂公司依舊通過大量投廣告的方式發展鞏固全球地位。在中國，更是不斷把旗下各類飲料產品通過墻體廣告下沉到鄉鎮市場。所以您還等什么，趕緊聯系芠祺廣告制定詳細廣告投放計劃吧！
