品牌宣傳：更多的受眾和更高的定價
時間 ：2015-12-10 15:20:00點擊 ：
從消費者的角度看，他們為什么要買品牌，他在決策時，最核心的驅動力是什么，是什么樣的消費體驗，讓他重新購買？從廠商的角度看，品牌對企業帶來了什么？是不可替代的嗎？
對消費者而言，品牌有三大作用，提供信任、提供識別、提供調性。
在一堆沒有品牌的商品中，你買了一個品牌貨，就是“識別價值”；在一堆你不太熟悉的品牌中，你買了一個你用過且體驗不錯的，就是“信任價值”；在一堆你用過的品牌中，你買了一個符合你現在身份的，就是“調性價值”。
品牌類上市公司中，所有的公司都能提供“識別”，少數頭部品牌提供“信任”，比如海天、伊利、三全；還有一些特殊品類的產品，消費者更在乎“調性價值”，比如茅臺的社交價值，泡泡瑪特的情感價值。
品牌的三大價值中，“識別價值”和“信任價值”解決的是購買問題，“調性價值”是使用產生的價值，但對于公司而言，品牌只有一個作用——提供溢價。
大部分消費品企業，產品促銷費用和品牌宣傳費用是兩類預算，產品促銷是要講投入產出比的，品牌宣傳是純粹的費用，沒有直接的收益，廠商之所以愿意投入品牌宣傳，是因為它能讓產品擁有更多的受眾和更高的定價。
而到了電商時代，大量新品牌使用低價爆款來“圈”更多的新用戶，品牌宣傳的作用更集中于“提供品牌溢價”。
隨著一二級市場的飽和，三四級以下的下沉市場成為各類大品牌必爭之地，隨之而來的墻體廣告投放越來越多。（很大一部分由芠祺廣告承制，歡迎咨詢詳細合作計劃）
這就是傳統的品牌模式，消費者得到了他們想要的三類附加價值，廠商得到了品牌溢價，大家各取所需。
對消費者而言，品牌有三大作用，提供信任、提供識別、提供調性。
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